新科技

声优制造,优酷李黎的新思考方式

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

互联网最大的特点是什么?是“吐槽”。吐槽再升一格是什么?是表达。表达再升一格是什么?那不就是脱口秀了么。

脱口秀还是自媒体,对于制造足够响亮“声音”的李黎来说,是讨论问题的逻辑元点。在制造声音的过程中,她有自己的思考。

优酷土豆集团副总裁李黎

李黎:“晓说”带动网络脱口

如果不是因为李黎,高晓松可能现在还混迹于各种电视选秀节目上,而不是像现在这样,拿着一把扇子,面对着镜头,讲述他理解的人文和历史。这个在20年前因为一首《同桌的你》而成为音乐人的家伙,虽然人生几度起伏,但每一次他都能摸到那张幸运的牌。在音乐圈里混迹这么多年,高晓松的商业价值和这个行业一样,并没有得到清晰的认可。直到有一天,他在视频网站上讲起了“晓说”。

李黎在进入优酷网站之前,就认识高晓松。当时她还在派格影视公司工作,为刘仪伟做一档“东方夜谭”的节目,这个节目可以说是电视脱口秀节目的先驱。在她印象中,高晓松属于那种在饭桌上特别能喷的主儿。熟悉高晓松的人都知道他是个话痨,歪理也好,邪说也罢,从他嘴里出来都能说得头头是道。

2011年,李黎去优酷工作,在进入互联网公司之前,李黎对互联网几乎没有什么了解,但是之前她做过“东方夜谭”“壹周立波秀”这类脱口秀节目,所以到了优酷之后自然会想到做一档原创的脱口秀节目,于是她想到了高晓松。当时高晓松刚刚因为醉驾被拘役半年释放,一些电视选秀节目不敢再启用他做导师评委。这反倒给高晓松一个在网络上东山再起的机会,“晓说”从此一炮走红,高晓松的商业价值也达到了最大化,他恰如其分地诠释了“说得比唱得好听”这句话。“晓说”的走红,也让很多人意识到,自媒体该升级到声形并茂的时代了。

一个对互联网一知半解的人,凭着直觉判断,互联网最大的特点是什么?是“吐槽”。吐槽再升一格是什么?是表达。表达再升一格是什么?那不就是脱口秀了么。这是李黎的思路,她只是因为对互联网好奇,才迈进互联网公司的门槛。“刘仪伟的‘东方夜谭’是1.0,就是写手写完了,找一个表达能力强的说出来;周立波的节目加入了综艺成分,是2.0。我觉得真正的脱口秀,一定是带有个人标签的东西,主持人自身要高素质,首先从自己基因里出来的东西,成功率一定会高。”李黎说,“去优酷之前,我也是什么都不懂。后来我去了解互联网,别人告诉我的互联网就是什么露大腿,不是谩骂就是吐槽,或者就是那种‘颜值高’的东西。但是,等我到了那儿才发现,其实互联网是被大家误解了的一个地方。当时我做脱口秀,而且我定位的是‘文化脱口秀’,它的英文是‘Morning Call’,是想唤醒大家对世界多元的认知。他们担心没人看,觉得互联网上都是“屌丝”怎么会看你的节目?”

但是李黎还是坚持把脱口秀节目做下来了,她觉得方向是对的,没有绝对的成功或绝对的失败,只要它具备那些基因,就能做好。于是李黎开始找合适的人选,她希望能找到一些有比较深厚文化积淀,同时又能用非常通俗的语言表达,让普通人都能听懂的人。专家很多,但总是高高在上,按网民的判断,有些专家不太会说人话,而且过于在意自己,担心出错,担心被骂。互联网接受的是真实的人,你可以有缺点,可以出错,只要把自己的观点说出来就行,还要禁得住来自四面八方的批评甚至谩骂。这时,高晓松进入了李黎的视线。李黎分析,高晓松是那种泛文化泛娱乐类型的人,而且他在表达上有张力,心理承受能力巨大,说话也很吸引人。就这样,跟高晓松谈妥了。

李黎说:“现在很多脱口秀节目,差不多都定位在‘全娱乐’,现在发生的事件,我给你调侃一下,它的核心是博你一乐。而‘晓说’不是,它的定位不是博你一乐,而是发表我自己的观点,所以我特别强调它是‘文化脱口秀’,‘文化’两个字坚决不能给我去掉,因为这就是区别于娱乐脱口秀的标志。开始,高晓松给这个节目取名叫‘闲得蛋疼’,后来觉得这个不太雅,又取了一些特别雅的名字,都不合适。有一次我跟韩寒吃饭,韩寒起了‘晓说’这个名字。”

在此之前,网上还没有一档原创脱口秀节目。一档网络原创节目走红一般要有三个月的时间,但是“晓说”一上线就走红了,于是开始有人跃跃欲试,一个人面对着摄像机开始说了起来,各种“×说”节目纷纷传到视频网站。

李黎觉得,仅仅有一个高晓松是不够的,它不是像电视台那样,有一档固定时间的节目就行了,脱口秀应该是一个项目,而不是节目。她开始搜索那些自制上传的类型化节目,但没有让她满意的。这让她更加相信,不是随便谁就能做脱口秀节目的。“晓说”是跨中西文化的脱口秀节目,还应该有其他类型的节目。而且,互联网上最灵活的是,一个节目受关注,相应的广告也会随之而来,每一个节目都该对应不同类型的产品。她发现,“晓说”给她提供的一些数据让她更有信心去做不同内容的脱口秀节目。比如“晓说”里涉及军事话题,就特别受欢迎,文化、历史也受欢迎,之后就有了宋鸿兵的“鸿观”,袁腾飞的“袁游”、“腾飞五千年”,罗振宇的“罗辑思维”,梁冬的“梁言”,还有看面相的“相征”……李黎说:“‘晓说’到了第二季,网民已经不满足于高晓松坐在那里说了,开始希望看到走哪儿说哪儿了。”

袁腾飞主持的优酷自制节目“袁游”定位为“以实地探讨钩沉历史典故的游历型脱口秀”

谈到脱口秀节目为什么在网络上走红,李黎说:“那时候是男色审美时代的结束,俊男美女的综艺节目已经不吸引人了,开始进入真实的时代了,现在有很多真人秀节目。人们已经不愿意看那种弱智型、追求收视率的电视节目了,大家需要真实,需要真正的内容服务,是对于知识、对于这个新鲜世界去深度了解的时候了。其实这和人生一样,人们刚有钱的时候,都拼命地得瑟,等你真正得瑟够了的时候,就该沉下来了,想去了解这个世界。我觉得到了这个时代。过去都是一些低级趣味的内容在互联网走红,但是人们更喜欢看到对生命、对真实、对你所表达的那种东西的感悟。”

虽然高晓松的“晓说”在合同结束后跳槽到爱奇艺,但是优酷其他脱口秀节目都能保持很高的收视率,比如“鸿观”、“罗辑思维”。从整个视频网站来说,脱口节目仅仅占综艺节目介绍一部分。互联网视频网站必须拥有海量内容,所以,大量节目需要靠购买版权来填充。点击观看最多的还是综艺节目和影视剧。按照视频网站的数据推算,一个大型季播电视节目,如果观看次数超过600万,这个节目一定会火起来。而像“晓说”这样纯粹网络原创节目,每集平均观看次数超过300万,却已经家喻户晓了。

李黎说:“我们现在跟以前的运作方式完全不一样了。以前我总是说定位啊、跨中西啊……现在我根本就不这么做了。因为我发现,互联网渗透时间越长,用户的喜好也是随时在改变,那就随着它的节奏走。但是大框架不变,军事也好,经济也好。而且它是一个长线。换句话说,节目越来越垂直了。我锁定这批对军事和经济感兴趣的男性。‘相征’基本上是针对女性,因为女性会相信这些东西。其实就是越来越垂直,高晓松的‘晓说’三年前是泛娱乐,三年之后不是这个方向。所有做泛娱乐的,一定活不了,而且方向也不对。以后就是以独立、小群体、社群化的、垂直领域的内容。一定要搞清你锁定的这批人群是谁。

《逻辑思维》、《梁言》、《袁游》、《鸿观》组合文房四宝

李黎所说的垂直锁定,让广告客户的投放更具靶向性。“互联网和电视台不一样,电视台是24小时的,互联网是庞大的一个体系,它需要海量的内容。我们不可能把这个做完。我们能做的是先把商业模式做出来,比如所有汽车都在追脱口秀,因为它跟它的细分人群相关,然后再把它的衍生产品推出来。‘罗辑思维’表面是一个脱口秀,其实这只是一个它展示的载体。它在做一个社群,做衍生、做电商,那一块儿是它的主业。‘鸿观’除了读书,它在做游戏,货币的游戏。它们都不仅仅是一个简单的节目。”

即使脱口秀节目的垂直性很强,每年能创造大约一个亿的广告收入,但在整个视频网站中,所占的盈利比例还是很低,用李黎的话讲“还只是一颗小沙粒”。但她同时说:“但是它的价值,它真正让所有人,包括客户、用户甚至媒体人发现互联网可以做节目了,还能做一个好的节目,而且原来没有任何客户。当时有一个不太符合‘晓说’这样品牌的客户出2000万元要冠名,我不同意。那时候我觉得‘晓说’刚刚起步,大家还没有足够的认知,还在骂高晓松长得丑的情况下,如果我要弄一个特别不好的品牌,它的定位就完全丧失了,所以我打死都不肯让这个客户冠名。那时候销售要背业绩啊,我坚决不同意。现在季播电视节目冠名没有3个亿就别谈,而视频网站节目冠名也是从几百万到一两千万元,我觉得接下来5000万到1亿元的冠名马上就要出现了。”

李黎认为,将来会有更多的人在网上表演脱口秀节目,但绝对不会是互联网视频节目的发展趋势。“脱口秀只是其中很小的一个门类,而不是全部。互联网颠覆得太快了,不管它未来怎么样,它是以垂直、细分、建立社群的这种形式,慢慢抢占互联网的。

--------------------------------------------------

本文作者系老胡,转载请务必注明作者和自媒体(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)你的关注和分享是我最大的动力。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
安徽快三 www.062424.com-瑞彩祥云app网站| www.2388.in-体彩票最新开奖公告| www.189899.com-福彩快三贴吧| www.727215.com-七乐彩基本走势图一| www.924242.com-2元彩票怎么买| www.hn01.com-贵州快三三星走势图| www.833337.com-体育福利彩票自选| www.bo31.com-易彩网注册邀请码| www.099996.com-彩票22官网登录| www.384636.com-288彩票下载| www.598393.com-七星彩对比器360| www.869983.com-彩票k线图安卓| www.978915.com-河南快三怎么追号| www.lc66.cc-甘肃快三中奖金额| www.39to.com-o83期三地彩票| www.0684.xyz-体彩开店-| www.7188.cc-组织购买黑彩犯法吗| www.27730.com-cp彩票推荐-| www.78170.com-福彩3d七码复式| www.080636.com-彩8安卓版下载| www.167038.com-三分快三免费计划| www.257289.com-江苏快三开奖规则| www.331560.com-乐彩网网址-| www.408919.com-信誉好的七星彩平台| www.508665.com-三宝生活体彩真假| www.585259.com-彩神快三计划| www.677531.com-用不了彩娃彩票| www.751864.com-一号网彩票-| www.811727.com-七乐彩四拖六多少钱| www.874183.com-彩吧全图怪字袖帖| www.941843.com-网络黑彩代理| www.984827.com-743好彩官方下载| www.cp8773.com-快三怎么自动投注| www.mq74.com-七星彩中奖规则图表| www.k68.shop-湖北快三今日走势图| www.38ii.com-王刚讲故事宜兴彩票| www.124.com-内蒙古体彩服务热线| www.4251.com-甘肃体彩助手安卓| www.07550.com-500彩票全天计划| www.51727.cc-乐彩双色球图谜诗谜| www.99313.cc-重庆时时彩赔付规则| www.060480.com-彩要平台-| www.123184.com-下载app欢乐彩| www.186998.com-小鹿彩票奖表| www.251889.com-网络彩票可信吗| www.314880.com-最好的彩票分析软件| www.370927.com-时时彩票平台排行| www.456021.com-彩票至尊宝典手机版| www.539776.com-买彩票要带证件吗| www.698019.com-6和彩生肖开奖结果| www.768628.com-彩票网站的搭建| www.5991.cn-足彩技巧分析推荐| www.264073.com-天玺彩票主页| www.864966.com-福利彩票手机购买| www.92dh.com-苹果集团官网时时彩| www.99759.cc-巨人彩票12728| www.314011.com-福彩3d新玩法规则| www.875561.com-购物送彩票合理么| www.566.bid-腾讯nba彩票分析| www.047006.com-51888彩票贴吧| www.947507.com-福彩3d怎样注册| www.300035.cc-七天彩下载-| www.775846.com-经典时时彩龙虎口诀| www.03ly.com-柳州体彩中心在哪里| www.08679.com-內蒙古福彩app| www.213648.com-彩神1准吗-| 淘彩票www.tcp969.com| www.26017.com-周杰伦彩虹歌| www.947725.com-中国彩吧~更懂彩民| www.sn21.com-彩民之家a-| www.746.in-时时彩和值与跨度表| www.eg35.com-中国福利彩票6+1| www.874527.com-湖南省福彩中心| www.cai3122.com时时彩胆拖投注| www.we04.com-甘肃省体彩中心| www.98dz.com-炫彩唯美梦幻壁纸| www.21638.com-首存18送58彩金| www.93276.cc-竞彩五大看盘技巧| www.267231.com-搜狐彩票官网| www.c93.net-百宝彩收费怎么解决| www.964424.com-福彩中心幸运快三| www.780538.com-今日篮彩推荐| www.177612.com-赌时时彩不可能赢| www.0488.cc-体育彩票网点号查询| www.010397.com-彩票好中奖么| www.99955.cc-彩票之家资枓大全| www.667519.com-诺基亚星际彩球游戏| www.115773.com-婚姻彩礼新规定| www.025.cx-体彩三d今天试机号| www.6795.org-龙虎是什么彩票| www.669498.com-彩钢夹芯板岗亭| www.656565.com-北京福彩一等奖中奖| www.1910.tv-如何加盟87彩店| www.066052.com-福利彩票代理怎么开| www.607362.com-买彩票时间段| www.0704.cm-福利彩票申请书样本| www.028124.com-彩神软件骗局破解| www.390696.com-玩大发彩票能赢钱吗| www.is04.com-今日足彩推荐预测| www.812835.com-988线上彩票| www.075576.com-福彩达人-| www.281827.com-新浪彩票数字双色球| www.897690.com-江苏福彩老快3| www.017596.com-六亿彩票网-| www.789111.cc-足彩红七公微博| www.967184.com-竞彩兑奖时间有效期| www.35428.com-平刷王彩票计算软件| www.199683.com-福建彩民论坛| www.650988.com-福彩28日开奖结果| www.47os.com-福彩3d加奖多少钱| www.7733.date-腾讯分分彩走势图| www.222214.com-体育彩票快乐十分钟| www.607723.com-特彩吧报码原版正料| www.199361.com-双阳赌博快三| www.589543.com-七星彩不分位冷热| www.603251.com-日报即时开彩| 聚彩网www.290282.com| www.012881.com-快三助赢计划手机版| www.058763.com-彩吧彩报预测版| www.00qp.cc-双色球彩票少一个角| www.977522.com-精彩江苏快三| www.18798.cc-胜利彩票平台| www.0365.me-玩彩票官网下载| www.214828.com-四亿彩票网站可靠吗| www.7787.org-易经彩票预测方法| www.067780.com-vr3分彩票正规么| www.302415.com-排列五走势图彩宝贝| www.599026.com-长春彩钢板价格| www.959460.com-时时彩5分钟计划| www.408899.com-网上如何买七星彩| www.382834.com-胜负彩190344| www.637675.com-体彩游戏公益金占比| www.k54.com-256买彩票平台| www.333430.cc-体彩票大乐透规定| www.691951.com-彩乐网下载-| www.333713.com-玩彩票打平台| www.718787.com-彩虹羽泉视频| www.bc31.com-福彩3d彩票一定牛| www.211231.com-福彩3d定胆百分百| www.586328.com-可以起诉福彩快三吗| www.96127.cc-福彩网专业技能知识| www.166184.com-11彩票5甘肃| www.520553.com-彩票托真实经历| www.hf30.com-体彩大乐透专家推测| www.65wn.com-买彩票赔钱输急眼| www.942174.com-96彩票app下载| www.yp32.com-68彩票平台-| www.0070.cm-彩票有多少种类| www.73206.com-福彩开奖解果| www.533102.com-网易体彩开奖直播| www.6te.cc-宁波福彩网-| www.363774.com-彩虹什么意思| www.872547.com-山西体彩中心| www.615173.com-淡三彩手镯-| www.854671.com-下载彩视做视频相册| www.89111.cc-6合万彩400-| www.300822.com-宝贝计划彩票app| www.761095.com-好彩妹口头禅图片| www.95333.com-福利彩票基金| www.151432.com-老快三加奖-| www.0723.me-澳客彩店骗局| www.545964.com-福彩攀枝花电话| www.890824.com-新华彩票手机版下载| www.l65.cc-彩神争8有人赚钱吗|